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洋河股份:品牌升级与管理升级释放“二次创业”势能

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洋河股份, 品牌升级, 管理升级, 二次创业, 双名酒战略

洋河股份通过品牌升级与管理升级释放了“二次创业”的势能。其中,品牌升级以“双名酒”战略为核心,推动企业的发展。

品牌升级:“双名酒”战略蓄力发展                                                                                  企业的发展,往往离不开品牌和战略的支撑。今年是“十四五”开局之年,也是洋河新管理层交替之年。今年4月份,洋河股份党委书记、董事长,双沟酒业董事长张联东首次公开亮相,就提出要做实“名酒之名”,行稳“双名酒”新战略。                    
业内人士认为,“双名酒”战略有望为洋河注入新的发展活力,也可能给行业带来更多惊喜。多年来,洋河凭借梦之蓝和蓝色经典系列占据市场优势,在此基础上,再通过双沟复苏,与洋河在区域、价位上形成互补互动,逐步形成“洋河+双沟”的双名牌、双品牌 战略,有望进一步提升增长潜力空间。                                                                                    证券人士表示,“双名酒、双品牌”战略发力,改革势能持续释放。2021年公司提出“双名酒、双品牌”发展战略,“洋河+双沟”双核驱动,带动公司业绩高质量增长。前三季度来看,公司单独成立销售公司运作双沟品牌效果突出,双沟品牌销售端实现同比增长38%,其中头排苏酒、绿苏增长较为强劲。                                                                             证券人士称,双沟酒业推进名酒复兴,预计贡献增量。双品牌升级提升盈利弹性,看好2022年增速提升。                     
管理升级:“二次创业”势能释放                                                                                    在今年封藏大典上,张联东发布了洋河股份“十四五”高质量发展战略,正式吹响了“二次创业”号角。此后,洋河上下似乎呈现出一种恰到好处的“节奏感”。从产品焕新、品牌升级,到营销体系的调整;从“十四五”利润增量共享计划,到“核心骨干持股计划”;从“百日攻坚”,到“三讲三亮三比”。洋河“二次创业”的步伐正大步向前。  
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